企業對于拍攝宣傳片的認知有三個誤區
藍寶傳媒 發表于 2020-1-8 18:01:23
企業對于拍攝宣傳片的認知從創意策劃、腳本、拍攝到制作剪輯的過程通常來說有三個誤區。

其一,把企業宣傳片當成了百科全書,總想著花了大錢整出的企業宣傳片應該包羅萬有,要一股腦把企業的各方面說透說全,恨不得把心窩子都掏出來給公眾看:你們看我們多認真、我們多優秀、我們多牛逼。指望著企業宣傳片能代替業務員,有了企業宣傳片就可以坐等顧客上門,客戶上門看看企業宣傳片就可以對企業了解透徹,業務員只需要動動手簽合同了。
且不說現代人對說教沒耐心看、沒耐心聽,就算看了聽了,在每天接觸的浩繁的信息中又有幾個能記住。就算記住了,又能了解企業多少信息?除了成本的原因使企業無法拍攝長而全的企業宣傳片,即便不計成本,拍出來也無法代替所有功能!
企業宣傳片只是你整合營銷的補充部分,是你企業推廣宣傳組合拳之一,它的重要功能不是說清楚企業的特征,而是讓受眾知道企業的特點、能夠產生印象,能夠保留在潛意識里就很不錯了,它不能代替你企業應做的其他工作,如果你認為既然拍攝了企業宣傳片也無法產生立竿見影的效果,還不如不拍,你當然可以這樣考慮,很多企業確實沒有拍攝企業宣傳片也在發展。
拍攝宣傳片如果不能清晰地理解企業宣傳片的意義,建議你最好不要拍攝,以免浪費自己的金錢同時還浪費別人的時間。
 
其二,跟企業討論拍攝內容是一個將語言、文字所描述的信息轉化為視覺信息的過程,旁白的文字部分還好辦,可以推敲確定,所以企業會花很多時間討論旁白,字斟句酌、反復修改,某些時候甚至連配音的語速、語調都要“橫挑鼻子豎挑眼”,雖然不勝其煩但總算可以達成一致。問題是很多企業連畫面都要跟你討論,這時候最容易產生認知誤區。

企業宣傳片的畫面用語言描述往往無法做到直白、形象、具體。比如當我們說:一個美麗的女子打著傘在雨中漫步。相信許多人腦海中會即刻產生畫面感,但畫面討論不可能每一幀都描述到這么具體,總有部分討論不到,有時候的描述會非常抽象,比如說“畫面要唯美”、“要大氣磅礴”、“要直擊人們的心靈”、“要體現我們企業的精神風貌”。。。。這些語言都是無法量化的形容詞。
遇到特別認真的企業不一定是壞事,那雙方就盡可能將話說清楚,不要想當然地理解。比如你不妨讓對方描述一下他心目中的“唯美畫面”具體什么樣?是人物唯美、還是景致唯美、還是其他。

同時,由于對模糊概念的理解“千人千面”,比如“大氣磅礴”,每個人的預想都不一樣,所以企業如果真認為有必要討論這些拍攝宣傳片細節,就一定要由某個具體的人拍板,以他的認知為準,這一點一定要盡可能跟企業說清楚,避免橫生枝節。
 
其三、我不知道別人把企業宣傳片當不當藝術品,我是希望能當藝術創作來對待。麻雀雖小五臟俱全,藝術創作過程的一些手法還是要用上,比如適當的留白、比如要有意境、比如要營造某種氛圍、比如要產生關聯認知。。。。有的人說企業宣傳片片長幾分鐘,企業恨不得把所有材料給填充進去,哪里會留時間給你營造效果。這就是認知的誤區,這種情況我遇到多次了,我只能說很可惜,客戶是大爺,他們說了算。
企業制作宣傳片重點在于讓客戶腦海中刻下印記,讓他們記住你、記住你的某些顯著特征,而唯有藝術生命力的東西才會產生持續的效果。
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